本文导读：搜狗推广：装修行业如何提升推广效果 搜狗推广小账户更要精细化优化。今天小编来分享一个装修行业账户的优化案例。通...

搜狗推广小账户更要精细化优化。今天小编来分享一个装修行业账户的优化案例。通过四象限分析，精细化优化账户，小账户也会有大作为。

客户背景

家装行业客户，优化前65%的预算投放PC端，35%预算投放无线端。整体预算利用率只有40%，投放力度小，推广效果不明显。

急需解决：

1、 提升转化效果，增加咨询量；

2、 提升预算利用率，加大无线端的投放力度；

搜狗推广小技巧

1.使用基础报告结合转化数据，将关键词按四象限进行分类；

2.将分类的关键词，结合不同的数据报告有针对性地进行优化；

步，首先生成关键词的四象限图。生成后的示意图如下，横坐标表示点击，纵坐标表示转化。

具体操作流程：

1.下载近7天的关键词报告。入口：推广管理>数据报告>关键词报告；

2.将转化数据和下载报告中的关键词一一对应，得到如下表格。

3.按照点击和转化，将关键词分为四类。分别是：高转化高点击词，高转化低点击词，低转化高点击词，低转化低点击词。

表格做好后，我们步的准备工作就算完成了。

第二步，针对四象限中不同的数据，给出不同的优化方法。

1.高点击高转化词--拓量

这些关键词效果很好，需要做的就是拓量。可以使用分设备投放数据指导拓量。在关键词报告中，勾选“分设备投放”，查看分pc和无线的消耗占比。如果这个关键词的无线的消耗占比低于账户整体的无线消耗占比，就要适当提升这个词的所在计划的无线比例系数。

例如关键词“苹果装修公司”整体消耗83.37，但实际投放计算机消耗68.91，pc消耗占比82.66%，移动消耗占比17.34%，关键词无线占比低于整个账户无线占比,且目前客户所属行业无线占比65%左右，客户投放方向应侧重移动端优化，因此账户重点调整提升移动端消耗。

优化中，首先提升移动比例，保证在移动端的展现，提升点击；

2.低点击高转化词--提点击

这类关键词重点提升点击量，向象限靠拢。可以通过关键词报告查看关键词的平均排名，将排名≥3的关键词，优先提升出价。

例如关键词“天地源曲江香都”展现较好，但是点击率低于整体账户点击率，主要排查问题目前排名为3.57，需要优先提升这类关键词的价格。

3.低点击低转化--恢复点击

这类词很有可能是由于排名不好或者创意不好导致点击机会较少，可以通过有展现无点击报告指导优化。

使用方法：根据目前实时数据排名优化，提升点击。平均排名>=3，提升排名；排名<=3，优化创意。

报告入口：推广管理>数据报告>关键词>有展示无点击报告

4.高点击低转化--重点转移

这类关键词是最头痛的一类词--费钱且没有效果。从四象限中很清晰的看出，这类词几乎都是竞品词。说明竞品词本身商业价值较低，网民不认可，无法产生咨询，这类词直接调低价格即可。这样可以把预算分配到其他高价值词上。

优化前后数据对比

两周时间内，咨询增加8个，有消耗词量增加3倍，流量提升非常明显。

最后，我再总结一下我的私房妙招：

四象限分析图制作方法

1.将关键词按“点击”、“转化”两列整理好基础数据。

2.仅选择数字部分，插入散点图，步骤如下图所示

3.散点图中加入关键词。

点击坐标点，右键选择添加数据标签-添加数据标签。点击数据标签，右键选择“单元格中的值”，将关键词列选中。并去掉Y值和显示引导线。

4.调整横纵坐标轴。

点击散点图的坐标轴，右键选择“设置坐标轴格式”，根据实际数据（一般是取中间值），分别设置X轴、Y轴坐标交叉值。

如下图，点击横坐标，坐标轴值选择中间值20。纵坐标方法同理。

5.美化。删除横纵网格线，调整部分文字位置等。

以上就是有关于搜狗搜索推广代运营服务科技有限公司为您介绍装修行业在搜狗推广中如何优化账户提升推广效果的内容，希望对您有所帮助，如果您在投放中遇到不清楚的问题，可以联系我们搜狗代理商，客服会为您提供详细解答。

本文标题：搜狗推广：装修行业如何提升推广效果

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