本文导读：搜狗推广：如何撰写优质的搜索广告创意 在搜狗搜索推广的创意中，优质标题都有对人的本能或基本欲望的刺激，会吸引7...

在搜狗搜索推广的创意中，优质标题都有对人的本能或基本欲望的刺激，会吸引70%的点击来自网民对标题的吸引。下面小编具体来讲，如何撰写优质的标题来吸引消费者的点击，带来更多的转化。

消费者一般会在看到信息的几秒内决定是否购买商品”----斯坦福大学心理学家布赖恩·纳斯顿

如何把握住这短短几秒钟时间，引起消费者的兴趣，购买我们的商品？这成了营销界亘古不变的研究课题。

对于搜索广告而言，就是如何引起网民有兴趣点击你的广告，这也是企业主需要不断分析总结的课题。

当网民面对多个广告主的推广创意时，点击哪个广告，并非进行了一番精密的思考，而是通过最简单，最本能的思维方式做出决策。那么，如何get到人类这个最本能的思考点呢？小编先要给大家普及一下人类大脑的构成。

神经学专家保罗·麦克里恩曾经提出“人类3大大脑”的假设。按照进化的先后，人类大脑可以分为3大不同的功能区：

爬行脑——原始大脑，控制人的望和本能，也掌管着人类大部分的决策。它是愚蠢、冲动、缺乏远见并渴望立刻满足的。

边缘系统——情感大脑，控制人的情绪、情感和长期记忆，它是情绪化的。

新皮层——理性大脑，包括左右两个脑半球，控制思维、逻辑、语言、想象力等所有的“”功能。

这几个脑是同时独立运行的，但是爬行脑和边缘系统控制了大部分的日常决策，特别是一些需要临时马上做的决策，或感性决策。就像在众多创意中选择一个点击，这种决策就是由爬行脑和边缘系统共同决定的。

下表是不同大脑功能区对应到广告营销中的阶段和说明

在广告创意中，70%的点击来自网民对标题的吸引。下面我们具体来讲，如何撰写好的标题来吸引消费者的点击。

斯坦福大学心理学家布赖恩·纳斯顿调查，消费者一般会在看到信息的几秒内决定是否购买商品。如何把握这短短几秒钟，引起网民的兴趣进而进行后续的转化，成为重中之重。

通过前面大脑机能的分析，我们知道引起兴趣这一层面，是由爬行脑和边缘系统决定的。而这两个大脑功能区，尤其是爬行脑，是通过本能刺激和冲动型影响。

我们来看一些标题对比，找到好的标题的共性。

从以上标题可以看到，CTR高的优质标题都有对人的本能或基本欲望的刺激，如美丽、轻松、高薪等。这些词语，直接影响我们的反应。

简单点说，就是标题中需要有直接能刺激到爬行脑的多个关键词，不需要分析，一看就“触电”。这类词还有：警惕、严重、有效缓解、轻松治愈、好方法、有效方法、妙招、专家解答、亲诊、技术突破、进口、安全隐私、聚拢、高端、、舒适、领先等等。

客户朋友们可以多做这样的训练：

选择一个搜索词，查看搜索结果，选出你最想点击的创意，提炼标题中的兴奋点。将这些兴奋点用在自己的创意中。

另外，还有一些技巧可以用于标题的撰写中

1.用户移情：即从网民角度出发，了解网民的痛点和诉求。

如“没有本科学历就不能高薪么，**教育助你获得更好的人生”。

2.突出利益点：告诉网民做了就会得到什么好处。

如“20分钟的纹眉，给你带来美的进阶”。

3. 表达不作为的困扰：通过网民目前的困扰或不舒服的状态切入。

如“还在为牙痛烦恼吗？”

4. 寻找背书：通过品牌或销量的背书，降低网民的选择成本。

如“北京市5万妈妈的选择，**月子中心给你安心”。

5. 有明确的数字：通过量化的数字，让网民更有感知。

如“75%选择了**培训的学员，工资都涨了60%”。

另外，为保障网民的体验，标题与推广的落地页内容应有较高的相关性，以免造成“标题党”的不良体验。可以从以下几方面是否检查。

1.标题是否是落地页内容的概括或总结。

2.标题表达的内容是否能从落地页中找到相对应的介绍或者描述。

3.标题表达的内容是否与落地页内容表达一致，如具体数字是否一致，结论是否一致。

以上就是有关于搜狗搜索推广代运营服务科技有限公司为您分享如何撰写优质广告创意的内容，快点把这些知识用到你的推广标题中吧，希望对您有所帮助，如果您在投放中遇到不清楚的问题，可以联系我们，我们是搜狗代理商，客服会为您提供详细解答。

本文标题：搜狗推广：如何撰写优质的搜索广告创意

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