本文导读：CPC (按点击付费)CPC（Cost by click）,按照点击付费。即广告点一次就要收费，也是目前比较主流的广告收...

CPC (按点击付费)

CPC（Cost by click）,按照点击付费。即广告点一次就要收费，也是目前比较主流的广告收费方式，特别是搜索引擎广告基本都是清一色的`按照点击付费，比如百度搜索的广告，淘宝搜索的直通车广告等等。在搜索引擎广告中，想要获得靠前的排名需要竞价，单次点击出价越高，越能排在前面得到流量。在淘宝中很多利润高的产品竞争非常激烈，点击出价一次扣几十块的大有人在。

很多SEM优化师或者SEM投手，接手广告主账户的时候，不管账户结构预算多少，产品多少，一来就用oCPC，大家都觉得这样省事。我们在投放广告的时候，一定要先了解账户结构和产品信息分析。针对不同账户进行投放广告，从而达到zui优的状态。

1，CPC出价模式适合什么样的账户呢？

CPC出价模式适合预算1000以内的小账户，无法接入转化数据，要求实时掌控投放设置，旺季需要抢流量，季节性比较强的账户。

2，oCPC出价模式适合什么样的账户呢？

oCPC出价适合预算在5000或10000以上的大账户，有转化数据接入，产品数量多，需要线索充足，投放稳定，预算成本高需要控制成本的账户。

3，eCPC出价模式适合什么样的账户呢？

eCPC出价模式适合1000-5000以内的账户，有转化数据接入，线索量少，业务复杂，转化不一。

CPM (按展示付费)

CPM(Cost per mile),按照千次展现付费。收费方式是按照你的广告展现一千次曝光为单价计算，比如某个广告位一个CPM单价是10元，你购买100份，花1000块钱可以得到100*1000=100000次曝光。但是对于大部分人来说，曝光并没有用，点击了广告进入到你的网站页面了才算是有效的，所以投放CPM广告图片很重要，图片直接决定点击率，点击率越高，你能获得越多流量。常见的CPM广告位置一般是在大型网站的首页，比如淘宝首页，新浪首页等等都有CPM广告出售（网站总能想出利益zui大化的收费方式）。

CPA (按行为付费-按注册量)

CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

CPS

CPS(Cost per sales)，按照销售效果付费，就是我们常说的提成。如果别人帮助你卖出去了产品，你需要给别人一定比例的分成。CPS是最有良心的广告了，因为流量不收费，卖出去了才收费。由于有销售属性，所以CPS基本都只有大型电商平台才有，比如淘宝的淘宝客，京东的销售联盟等等。如果你在这些平台上，CPS推广方式。

PPC

PPC(Pay per click),即点击单价。用来衡量购买来的流量成本，计算方式是花费/点击数，就得到了每个点击你花了多少钱，以此来衡量你的广告成本。

ROI

ROI(Return of investment),即投资回报率，计算方法为 回报/投入，比如投资了十块赚了一百，ROI就是十。ROI主要用来衡量你的广告效果好不好。

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本文标题：网络推广基础知识CPC,CPM,CPS,ROI

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