本文导读：搜狗推广：物流行业怎么做搜索推广 搜狗推广：物流行业怎么做搜索推广行业案例1.客户概况1)公司名称:武汉xxx...

搜狗推广：物流行业怎么做搜索推广

行业案例

1.客户概况

1)公司名称:武汉xxx物流有限公司..

2)公司主营业务:货物运输、散货运输、长途搬家、零担。

3)公司实力:

①运输区域广:从武汉出发，运输到全国各地。

②多种运输方式:承接海陆空运输，为您提供全方位的物流运输方式。

③严格的业务控制:通过对运行和控制程序的策划、实施、测量和分析，持续改进服务质量。对业务运营的每一张票都进行各环节的自检、互检和抽检，确保在规定时限内准确、快速地完成服务流程，对检查中发现的异常操作立即制定纠正和预防措施，并实施后续处理，直至整改完毕。

2.账户基本信息

1)推广区域:除港澳台外，消费区域以广东、河南、北京、江苏、山东为主。

2)促销期:早上8点到下午6点，其余时间需要整理要运输的物品。

3)客户需求:增加展示，点击，控制平均点击价格。

三。账户优化

1.优化策略

1)账号推广分为大搜索和信息流推广，合理安排各渠道费用。

大搜索推广的主要渠道有百度、搜狗、360、神马。

信息流的推广渠道有:今日头条、广点通、范统。

2)预算分配明细。

每个月的预算分别安排在3月、6月、7月、11月、12月。3月份是重要的投资旺季，主要是新年后人员流动较大，6、7月份主要是部分毕业生流动。在11月和12月，我们为下一年做计划，年前是营业额的高峰期。这几个月对物流的需求都很大。

2.账户结构调整

前期账号没有细分到移动端和pc端，所以推广不利于关键词价格和转化的控制。

接下来我们细分账号:投放平台区分移动端和pc端，有利于pc端和移动端的调整、价格控制和关键词转换。再说方案设置的很清楚，主要是根据业务类型划分的。品牌计划主要推广品牌词进行拍卖推广。同时价格略高，排名稳定在1或2位。项目/产品方案B1主推核心产品词，控制输入核心词，稳定排名第三。

项目/产品B2放一些长尾词来推广，增加展示，提高点击。最后设置竞品计划推广竞品词，排名第四左右，实现低成本引流。这样在账户分割后，对比前，更方便的监控pc端和移动端之间的转换，咨询比调整前增加20%。数据怎么样？

3.创意写作

前期创意问题主要是简单的一般性创作，描述业务，简单阐述优点。比如我们是xx到XX的物流公司，安全可靠。

1)品牌方案创意撰写，主要突出公司优势，为客户提供全品类、全渠道、全流程的整合解决方案，从而打造品牌。

2)项目计划书/产品计划书的创意撰写，需要产品介绍。是一家专注于物流货运的专业、安全、可靠、值得信赖的公司。

3)竞品方案的创意写作也凸显了公司的优势，有每日班车，全国网线，安全快捷，从而凸显与竞品的区别。推出竞品关键词的更大目的是降低成本，提高转化率。

4.信息流的投放

客户前期没有做信息流。

我们以广点通账户为例展开信息流。区域推广除港澳台外全国各地。广告平台以移动为主，广告的定位是兴趣和关键词的定位。

5.重新优化

前期客户只会根据一些搜索词进行拒词，不会在搜索词中添加相关关键词，从而失去一些相关性高的关键词。

对后期的搜索词报告进行分析，根据网民的搜索习惯选择合适的关键词进行添加，同时可以将网民的搜索词作为词根进行扩展，可以增加呈现和点击。同时降低一些长尾关键词和竞品词的竞价价格，使平均点击价格从1.3元降到1元。这一步就是均价降低了多少。

6.搜狗广告效果展示

通过优化账号，解决了客户的痛点，展示翻倍，点击量增加，平均点击价格控制在1元左右。客户对这个结果很满意，但优化是一个长期的工作，我们将根据竞争产品的位置重新优化。

总结一下，就是我们对于物流行业的优化过程。优化其实就是一个了解行业发展，分析客户痛点，给出优化方案，然后重新优化，循序渐进，从而达到推广的更佳方案的过程。

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