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工程机械适合在搜狗上做广告吗？

工程机械是支撑国民经济不可缺少的支柱产业之一。 工程机械的发展直接影响工程机械化程度。 它不仅是其他经济部门的生产资料，也是经济发展的基础。 今天我们要介绍的是其中的一个分支——原木板材加工机械，包括推台锯、多刃锯、卧式龙门锯、双端锯等类别。 随着时代的演进，传统的原木加工机械行业也迫切需要紧跟时代潮流，走上大数据时代的网络营销新路。

一、背景介绍

根据报告《工程机械行业深度研发趋势预测报告》分析，2020年前三季度，原木板材加工机械行业持续景气，各项销量持续增长，带动快速增长 整个行业的收入增长。 2020年前三季度，共有13家企业实现总收入173.09亿元，同比增长25.52%。 此外，大中型企业市场占有率稳步提升，盈利能力不断增强。

目前，在严峻的国际国内形势下，市场低迷，但工程机械市场潜力巨大。 刚性需求带动的房地产行业即使增速放缓，仍保持上行趋势。 需求的增长带来了广阔的市场前景。 未来通过加强广告和营销服务，实现利润的快速增长只是时间问题。

二、行业现状——问题与机遇并存

问题一：同质化严重，行业竞争压力大。 由于市场饱和度的加剧，原木加工机械各产品行业的竞争压力也越来越大。 这种趋势在各种广告支出中都很明显。 在线广告只能通过价格战相互竞争。 广告费用飙升直接导致投资回报率下降。 以“多刃锯”一词为例，搜索指数从2020年的130上升到2019年的161，从这些数据可以看出，工程机械行业的竞争正在升温。

问题二：企业发展水平不同，大中小型企业差距较大。 其中既有大型企业，也有家庭作坊。 但是，小微企业在搜狗的广告计划中并没有明确的思路和优势。 中小企业占原木加工机械企业的70%左右。 大多数中小企业缺乏前瞻性的互联网平台和广告，无法应对瞬息万变的互联网平台带来的机遇和挑战。

问题3：淡季非常明显。 由于温带季风气候的特点，每年12-2月冷空气南移，污染物不易扩散，空气污染会加重。 许多建筑工地被迫停工，网络推广的主体也受到不可避免的传染。

俗话说，失马，知非福。 挑战总是与机遇并存。 我们应该怎么做？

3. 解决方案和想法

1.竞价推广方面

PartA：对关键词进行针对性调整。 适当降低竞争力强、价格高的核心产品词的价格，增加长尾词和疑问词的搜索量和点击量。 比如关键词“原木推台锯”，竞争力强，价格高。 前三名的标价在10元左右，但“原木推台锯厂家”字样排在首位，标价在6元左右，所以“原木推台锯”可以放宽。 台锯制造商”匹配并监控排名，从而提高您帐户的整体点击次数和转化率。

PartB：创意文案尽量新颖，提高账号整体点击率。 有创意可以帮助您的帐户首先吸引眼球，提高您帐户的整体点击率，并提高您的转化率。 比如对于“推台锯”这个产品，首先能想到的就是钣金加工。 应用场地一般为建筑工地，对应的目标客户群为建筑工地的承包商。 如果我们需要创意，我们可以写“节省人力60%”，节省人力和财务成本。 这样的创意可以满足目标客户的需求，达到提高点击率的目的。

2.拓展自己的流量渠道

近年来，私网流量这个词被各种网络平台频繁提及。 私域流量是指从公域或其他域（平台、媒体渠道、合作伙伴等）流失到自身私域（客户名单、官网）并由私域自身产生的访问者流量。 私域流量只是可以用于两个以上营销活动的客户数据，例如链接、联系人和销售。 在流量红利耗尽的当下，深挖老用户，创造更多价值，已成为几乎所有企业的共识。

那么我们应该如何创建私域流量池呢？ 首先是各种推广平台的全覆盖，实现流量的划定，这些平台包括社交平台、搜索引擎、短视频平台等。多元化也为私域流量的建设奠定了坚实的基础。 其次，在现有平台上发布文章、视频和图片，通过这些日常内容的发布来宣传公司的产品和服务，塑造公司形象。 想要长期留住客户，打造属于自己的流量池，电气石将增加客户粘性，真正从产权的高度看重最有价值的资产“客户”，不断提升公司为客户创造更丰富价值的能力。 每个客户。

3、树立企业形象，积极开展品牌推广

品牌代表了企业实力的软实力，也体现了企业的核心竞争力。 品牌的力量可以对企业的发展起到关键作用。 企业可以从不同平台推出的品牌产品中选择最适合的产品，为企业做广告，树立良好的企业形象，让企业在严酷的竞争环境中脱颖而出。 以搜狗推广平台为例，品牌区和品牌选择为企业提供了多种选择。 品牌专区适合大型企业，中小企业可选择品牌选择和品牌推广。

4、尝试新产品，把握互联网脉搏

继续尝试新的在线渠道和广告格式。 有很多小微企业专注于传统的推广方式，但线上推广日新月异。 新产品往往会带来新的流量和机会。 每款新品的红利期都是不容错过的好时机。 以ibuy为例，上线之初就为众多客户带来了不错的流量和询盘，但随着客户数量的不断增加，出现了百度ibuy的竞价模式，效果可想而知。

因此，我们必须抓住新品刚上市的红利期。 例如，360慧优彩是360搜索引擎和慧聪网在2020年底联合推出的年度套餐产品，性价比高，处于产品红利期。 只要积极发布商机，就可以提高客户固有词的排名，拥有大量的展示，为企业抓住每一个潜在的商机。

5、旺季推产品，淡季推产品

在促销旺季，客户需求量大，合作意向强。 因此，在旺季，我们需要重点关注竞价账号关键词的排名，保持排名高且稳定，让有需要的客户尽快找到我们； 促销淡季，客户对公司需求疲软，合作意向不明显。 竞价广告可以适当降低报价，节省成本，等待旺季休眠。 同时，通过品牌产品积极宣传自己，让潜在客户了解公司实力，将公司品牌形象深深植入客户心中，积累更多潜在客户，为订单爆发做好充分准备。 旺季准备。

以客户a为例，客户a的主要产品是“方木多片锯”。 搜索账号采用关键词竞争排名的策略。 同时，创意数量少，质量比较一般，缺乏生动的产品描述。 整个账号平均点击价格在8左右，咨询费用在100左右。针对这种情况，降低了主要关键词“方木多片锯”的价格，扩大了匹配方式 对于长尾词“多片锯厂家”和“多片锯多少钱”。 同时，修改和丰富了创意。 大约20天后，账号整体平均点击价格逐渐下降到4元左右，咨询费用也下降到50元左右。

4.总结

疫情现阶段，国际国内市场需求持续波动，原木加工机械行业面临诸多挑战，但只要做好现有推广账户，优化账户效果，在 同时，可以尝试新思路、新产品，迎接新流量。 为企业树立良好形象，有助于企业在进一步发展的道路上前行。 以上是搜狗推广上建筑行业广告的部分介绍。 有其他问题的广告主可以拨打下方热线联系我们~

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