本文导读：七夕将近，#如何过#再次引起话题风暴。通过搜狗推广大数据对检索行为的分析，人群主要分为5类，过法各有不同。下面就来看看这...

七夕将近，#如何过#再次引起话题风暴。通过搜狗推广大数据对检索行为的分析，人群主要分为5类，过法各有不同。下面就来看看这些人群及其行为特征吧！

人群一：

享受单身的欢愉

当大家沉浸在七夕成双成对的美好中时，总有人正在享受单身的欢愉，一个人的狂欢到底叫不叫狂欢？答案是：当然！现实生活中还真有不少人并不是因为找不到恋爱对象而单身，而是因为真的享受单身状态。

状态1：美食犒劳自己

就算一个人也要喂饱自己的胃，69%会选择在外卖平台订一顿大餐。

状态2：游戏限定活动

娱乐不能少,70%男性游戏检索度高，其中节点限定皮肤关注度提升54%。

状态3：朋友聚会Party

桌游、剧本杀等检索热度增加51%,KTV、轰趴等场地预约量上涨32%。

人群二：

恢复单身，依然活出自己的快乐

现在的人们勇敢去爱，也勇敢地不爱。许多人的爱情没有从上一个情人节撑到七夕，但TA们的生活照样美好，懂得实时调节自己的情绪。“命运给你关上了一扇门，又给你打开了另一扇门”。

调节1：购物买买买

近1个月"失恋头像、失恋博物馆"等检索量日均提升21%，其中64%人群购物下单率更高，检索品类集中于尾戒等"单身商品"。

调节2：一人电影票

90后人群30%下单"一人电影票"，"一线城市"北京、上海等占比23%。

调节3：认识新朋友

走出失恋情绪最快办法：开始下一段，90、00后交友软件检索量增加45%。

人群三：

年轻人藏不住的生活仪式感

每逢佳节有惊喜，恋爱中的年轻情侣会谨记重要的日子，节日时也不会忘了小浪漫，一个自制的小东西、一份浪漫的烛光晚餐，只要是用心准备的，就是更好的节日礼物。

礼物1：“包治百病”

90、95后，51%七夕礼物为包包，限定女包更受欢迎，体现节日氛围。

礼物2：浪漫餐饮

节日用餐选择注重浪漫的氛围，60%预定"主题餐厅"拍照打卡。

礼物3：酒店预定

38%年轻人在七夕节日预定酒店,异地恋人除礼物，更需要私人空间。

人群四：

“备婚一族”让纪念日更有意义

有人在为礼物烦恼，有人在为惊喜发愁，但有些人早早就开始筹划七夕惊喜，也许你会看到浪漫告白，或是求婚，或是结婚。大家更想让纪念日变得有意义，讨个好彩头。

彩头1：婚戒爱情信物

备婚人群对婚戒检索需求提升57%，关注的重点品牌中，42%的人群对"DR、蒂芙尼、卡地亚"有更深的品牌认知度。

彩头2：婚纱照定格幸福

七夕节点商家促销活动力度大，用户对于婚纱照预定率提升35%。

彩头3：护肤要美美哒

87%备婚人群注重皮肤护理，留下最美记忆，"美白瘦脸"基础护肤关注度提升58%。

人群五：

余生漫长，要过得浪漫又温暖

七夕，给不离不弃的老夫老妻一个放下生活重担，来享受生活的机会，毕竟“生活不只眼前的苟且，还有诗和远方”。他们更多会选择一种简单温馨的方式庆祝，但却流露着细如流水的感情。

选择1：亲自下厨

区别于恋人，47%已婚人士选择亲自下厨，肉类、海鲜等生鲜品类检索量增加65%。

选择2：鲜花套盒

节日仪式感，送礼必不可少，护肤套盒、鲜花、口红检索量稳居Top3。

选择3：周边游玩

"带娃一族"也会选择短途一日游，游玩攻略检索提升66%；游玩目的地多为省内周边游，外出同时对健康因素更为关注。

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本文标题：七夕如何过？搜狗广告洞察商家如何在节点营销？

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