本文导读：如何解决广告推广中成本高、流量低、无对话的问题？ 如何解决竞价广告推广中成本高、流量低、无对话的问题？一：成本...

如何解决竞价广告推广中成本高、流量低、无对话的问题？

一：成本高

接下来就分别分析影响成本指标的因素有哪些？

1.CPC高

与CPC有关的主要因素包括出价虚高、关键词质量度差、更低展现价格高、行业竞争激烈；

优化方法：

①：出价虚高：适当降低出价，保持排位，调整后要盯住一段时间；

②：关键词质量度差：单独建立单元，新写有吸引力创意，优化质量度，前期可能CPC高，后期会下降并能稳定在某一个区间；

③：更低展现价格高：结合转化数据，如果转化好，保持当前排位，反之，可以暂停了；

④：行业竞争激烈：结合转化数据，如果转化好，保持当前排名，反之，就不要参与竞争了；

2.CVR低

账户层面：关键词的相关性、匹配模式、排名、创意样式；

网站层面：落地页加载速度、落地页相关性、转化工具、系统追踪；

①：关键词相关性：结合搜索词报告查看关键词和搜索词的匹配度；

②：匹配模式：匹配不要过于宽泛，结合关键词的长度调整不同匹配方式；

③：排名：排名过低，导致一些关键词无展示，适当提升出价；

④：创意样式：除普通样式外，尝试一些样式、组件样式、闪投样式等；

⑤：落地页加载速度：优化网页代码、更换好的服务器等；

⑥：落地页相关性：保持关键词、创意、落地页的高度相关性；

⑦：转化工具：咨询按钮、400电话、提交订单等按钮要显眼，且能在合适地方出现；

⑧：系统追踪：关键词标识码及网站在追踪参数时不要掉参；

二：流量少

流量是营销的重要组成部分。 没有流量，就像女人没有饭就不会做饭。 与流量相关的因素包括预算不足和消费困难。

1、预算不足

这可能是大多数中小企业面临的问题。 老板总是付出有限的资源来获得有效的回报。 如果其他指标合理，如果他们想增加流量，他们只能增加预算。

还有一种情况是预算分配不合理。 预算可能只分配给一些精准获客词和长尾词，也可能大部分预算分配给高价流量词。 结果，点击几下就没有预算了。 . 这时就需要根据账目合理分配预算。

2、消费难

与消费相关的主要因素是点击率低和曝光率低。

①：CTR低：创意不吸引人，创意风格不丰富等，写新点子，做一些风格，组件风格，闪拍等；

②：显示量低：关键词词量少、匹配方式单一等，扩大关键词，根据关键词长度调整匹配方式。

三：无对话

其实这个问题是个大问题，涉及到各种影响因素，账号层面的选词、创意、排名等，网站层面的落地页打开速度，落地页与创意的相关性 、关键词的相关性、网站内容等。最后还有市场变化、恶意点击、行业淡旺季等一些客观影响因素。

除客观因素外，其他方面的优化可以参考上述两个问题的优化方法。 在账号推广的过程中，可能会遇到各种各样的问题，但你只需要记住一个原则，从果到因，总能找到问题的关键，有时可能需要使用A/B测试 等方法进行测试，不断完善，沉淀。

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