本文导读：腾讯收购搜狗 腾讯收购搜狗在用户数量上，腾讯是当之无愧的霸主。 腾讯Q1财报最新公布的数据显示，微信和微信的月...

在用户数量上，腾讯是当之无愧的霸主。 腾讯Q1财报最新公布的数据显示，微信和微信的月活跃账户合计达到12.025亿，同比增长8.2%，但腾讯的广告收入一直不高。 根据QuestMobile 2020年4月的数据报告，2019年腾讯的广告收入占比仅为18.1%，远低于其他同类公司。 今年一季度财报显示，广告业务占总收入的比重不到20%。

虽然广告占比不高，但市场价值和利润都不低，得益于其高额的游戏收入。 也就是说，腾讯的广告收入其实还有很大的增长空间。

腾讯的流量虽然猛，但相比搜索和电商平台，广告价值并不高。 搜索是用户的主动行为，流量更精准。 电子商务系统中的广告意味着真正的销售转化。 为此，腾讯也一直在努力改进。

组织架构方面，2018年9月30日，腾讯将广告业务全面融入“930革命”。 在这次调整中，腾讯将原企业发展集团（CDG）下属的“社交与效果广告部”与互联网进行了整合。 整合媒体事业群（OMG）的广告线，形成新的广告营销服务线（AMS）。

2019年5月，广告营销服务线（AMS）推出统一服务品牌“腾讯营销解决方案”，其英文名称直接表明了其目标，即腾讯提供“营销解决方案”，而不仅仅是流量销售平台。

不过从效果来看，腾讯的广告投放比例并没有增加多少。 从字节跳动来看，2019年广告收入占比高达85.7%，高于BAT，甚至更高。 在一定时期内，广告的总量是恒定的。 广告收入占比的提升，意味着BAT被挤出。

搜索作为用户最精准的自我发布行为，具有很高的商业价值。 此外，信息流本身和搜索是相辅相成的。 百度的“搜索信息流”模式在过去两年里大放异彩。 腾讯已将搜狗纳入旗下。 广告就像一针强心剂。

第二：微信搜索价值的重新释放。

腾讯要提高广告占比，其核心就是微信。

在短视频的冲击下，微信动作频频，小程序开通朋友圈分享，公众号开通开标签，腾讯直播免费开放，视频号（每日2亿） 活跃用户）上线了“浮动评论”功能，社交电商小格拼品悄然上线……在这些动作之后，搜索就像一条主线，将微信生态内的内容和服务连接起来，从而产生更多的变现 价值。

本文标题：腾讯收购搜狗

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