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搜狗推广创意设置

创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广信息。一套创意包括：标题、描述行、描述第二行、移动访问url、移动显示url。

1）创意各输入框的字节数要求

创意标题：至少要输入9个字节，最多可以输入50个字节；

描述行：至少要输入9个字节，最多可以输入80个字节；

描述第二行：选填项，最多可以输入80个字节；

访问url: 最多可以输入1017 个字节，支持输入带中文的url；

显示url: 最多可以输入36个字节，支持输入带中文的url。

2）通配符的使用

可以使用通配符来帮助您往创意的特定位置插入关键词，一开始撰写创意时，可以在通配符中插入一个默认关键词。使用了通配符的创意在展现时，将以推广组内的关键词替换通配符以及通配符中的默认关键词来进行展现。

当创意文字包含的词语与网民搜索词包含的词语完全一致或意义相近，或者创意文字包含的地名覆盖了网民所在地域（以系统机制识别的IP地址为准），在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。飘红词语有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。

3）创意怎么写：

通用类：

①自我介绍型：主要说明，我是谁，做什么，提供什么产品，提供什么服务；

②自问自答型：主要利用问答形式，将网民关系的问题呈现出来；

③实力展示型：凸显客户公司规模，技术实力，产品特点和优势；

④服务为本型：以优质服务来赢取客服时长，可添加“送货上门”，“免费送货”，“专人维护”，“终身保修”等字样；

⑤效果导向型：突出产品效果，直击客户心坎；

⑥优惠促销型：创意中加入一些优惠信息，促销信息，吸引客户眼球；

⑦节假相关型：将产品特性及活动优势融入节假日主题，提升节假日流量；

⑧流行语句型：利用网络流行语进行编辑创意，增加创意流量和吸引力。

定制化类：根据网民搜索关键词与购买意向强弱组合创意

①人群词：创意体现产品对用户的突出作用，引导用户触发潜在需求。

②咨询词：抓住用户好奇心，引导用户了解产品信息，以触发潜在需求。

③官方词：提现品牌资质，给予用户信赖感，突出官网信息。

④通用词：平台类突出商品涵盖范围广性价比高，品牌类突出具体品牌特性，定向网罗用户。

⑤促销词：利用促销活动特点，突出产品利益点、卖点吸引用户。

⑥价格词：利用价格优势编辑创意，折扣具体价格信息对网民吸引强度大。

⑦口碑词：体现大众认可的产品或服务热点。

⑧属性词：购买意向强烈，突出用户关注的产品特性信息，增加创意相关性。

4）创意优质标准：

①短创意：标题小于30个字符，描述一小于30个字符，总描述不超过70个字符为更佳；

②通配符前置，重要信息前置；

③创意通顺且具有相关性：保证创意通顺且具有较强的相关性，吸引潜在客户点击；

④吸引力强：突出产品/服务的独特优势，促销、价格优惠等信息，吸引网民点击。

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