本文导读：目前互联网的进步，导致很多客户都开始在网上投放广告进行品牌产品曝光，很多年前客户就开始做SEM竞价推广，竞争也是非常的激...

目前互联网的进步，导致很多客户都开始在网上投放广告进行品牌产品曝光，很多年前客户就开始做SEM竞价推广，竞争也是非常的激烈，刚开始只是整体成本偏高，转化利润比较低，后期客户的需求也是越来越高，加上竞争导致的流量分散，导致客户投放收不回来本，很多客户都很头疼，像我们遇到这种情况，该如何应对解决呢？

那小编也是从事竞价工作十多年了，在这块也是有了一点小小的经验，期间小编运营过上千家客户，很多客户也是有自身解决不了的优化困境，比如有的客户账户消费特别高但是没有咨询，有的客户账户点击量低，有的客户不会做账户分析等。接下来小编就把自身的竞价推广经验给大家分享下，今天重点跟大家分享一下如何通过数据分析提升搜狗搜索广告的效果。

一、佛系分析

所谓佛系分析并不是对账户置之不理，而是要把平时账户发现的问题来进行合理快速高效的解决，比如账户关键词的质量度比较低和哪些因素有关呢？账户点击率、业务相关性和落地页体验度都是影响账户点击率的重要因素。

1.账户点击率

①关键词在账户中的历史数据

所谓历史数据，也就是看下账户里有点击的关键词在账户中产生的消费，根据数据看下哪些是高流量关键词和高转化的关键词，接着对其进行投放。

②关键词排名

关键词的排名是否合理，需要我们重点看下推广的业务和重点投放地域的排名情况，是否在屏幕前三的位置。

③账户创意

创意的标题内容和描述文字是否吸引访客注意，能否突出客户品牌业务的优势和产品特点，从而带来更多优质的点击，可以适当用些疑问句，如为什么/如何等这种疑问词汇，举例：为什么要拔智齿，你知道吗？

④创意展现样式

除了丰富的创意描述，我们也需要看下账户广告是否有丰富的创意，如移动端的大图样式/多图样式、线索营销、电脑端的超级皇冠等来通过视觉吸引网民点击访问。

①关键词
账户内关键词的选取和投放产品是否相关，是否根据客户重点投放的业务进行拓词。

②落地页

关键词和落地页的相关性，推广业务和落地页是否符合。

①搜狗搜索广告落地页的访问速度

小编建议网站页面打开速度控制在5秒以内。

②落地页的跳出率

平时可以定期排查下网站内容的美观程度、模块排版和产品相关度等。

③落地页的停留时间

可以定期排查下网站内容描述、图片和活动是否具有吸引力。根据佛性分析法对账户进行优化，可以高效地提升整体账户质量度的分值，从而帮助客户节省资金成本，帮助客户提升利益更大化。

最后根据账户整体的点击率，我们能够准确地判断出账户内哪些是高流量关键词，哪些是商业价值高的关键词，多选择这些关键词可以对账户咨询对话有所提升。落地页如果能够达到上述的标准，不但能对账户带来更多的访问流量，还能留住客户，最终产生利益更大化，获取订单。

目标反推法简单来说就是根据账户所需要的推广目标进行反推，如果想要推算出来的数据准确，那我们就需要满足以下条件

1.需要更多地成交

公司销售的沟通和应变能力；销售对产品的把控了解程度。

2.需要更多的意向信息

公司销售的应变和转化能力；对客户的需求分析；了解公司产品的卖点和优势。

3.需要更多的精准客户咨询

我们公司是谁；主营哪些产品；根据公司产品能够给客户提供到哪些帮助；选择我们的原因是什么；为什么要相信我们；什么原因要马上咨询并且购买所需产品和业务；后续完善的售后跟踪服务；需要产生马上购买的欲望。

4.更多的精准客户点击进入到网站

①网站页面的打开速度

需要时刻关注自己网站页面的打开程度，定期维护即可。

②网站服务器是否稳定

这里小编建议大家都用国内备案的服务器，具体的可以问下高技术的小伙伴，需要保证网站服务器的长期稳定，保证系统安全。

③落地页网站的网址是否正确

需要保证网站页面能够正常打开，举个例子，网站的子链接，这里需要注意下是否有些特殊符号避免出现失误。

④更多的精准客户对广告进行点击

1)广告创意是否对访客产生有吸引力

这里小编给大家普及个小技巧，可以利用人性的心理，比如好奇心、占小便宜等特点。

2)产品的优势和特点

广告创意是否能简单直接描述出产品的优势和卖点。

3)丰富的展示样式

在这里小编就拿搜够广告平台举个例子，比如超级皇冠、列表样式、大图样式和长短子链等。

⑤让更多的精准意向访客看到广告

1)更多的精准关键词

可以根据历史数据访客的搜索词和高流量关键词进行查询。

2)关键词适配的匹配方式

可以根据客户自身产品的特点，来选择关键词词性对应的匹配方式。

3)基础设置

账户设置投放的地域、推广时段以及推广设备，是为了覆盖到更多的用户，从而获得更高的流量曝光。

⑥账户预算

账户内充足的预算，可以让账户广告在线时间延长，得到更多的流量。

上述就是小编说的通过反向推广的优化技巧，可以帮助客户公司效果提升，只要合理的管控账户预算，让更多的关键词覆盖，展现更加丰富的创意样式，具有吸引力的创意文字和长时间时段推广以及多地域投放等，只有这样我们才能保证最终想得到的转化效果。

维度分析顾名思义就是根据账户内不同维度的结构进行历史数据分析从而进行优化，提升账户整体ROI，小编建议大家从以下维度进行优化调整：
1.流量时段维度

流量时段可以根据客户所投放的产品和业务，再结合当下市场的变化，在不同时间段下进行投放，这样可以搜狗广告投放策略更加精准。

2.城市维度

城市维度可以根据每个城市的特点和需求来进行细致化的城市针对性投放。

3.业务产品维度

结合客户所做产品的卖点特点来针对性进行投放， 这样能够让访客更加清楚明白我们是做什么业务的。

4.推广设备维度

小编这里建议大家电脑端和手机端分开进行投放，首先可以有效的分部检测到消费转化数据，其次也可以高效的控制转化成本。

5.关键词维度分析

①低消费低转化、②低消费高转化、③高消费高转化、④高消费低转化。

以上就是小编对竞价账户提升的大体思路，后期我们可以在调整账户的时候多思考逻辑和调整方向，希望小编这篇文章可以对大家今后的工作有所帮助，解决掉账户优化难题，高效提升账户整体效果，那我们下期再见！

本文标题：​如何提升SEM账户效果 | 搜狗搜索广告

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