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搜狗推广账户优化

发表日期:2017-08-28 10:23文章编辑:互联网浏览次数: 标签:    

搜狗推广账户优化
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文字、图文、图片(flash)
四大特点 
1.五大定向方式精准锁定目标客户;
2.海量免费展现,按效果付费,点击价格远低于同类产品;
3.更大范围,更长时间锁定目标客户;
4.展现样式丰富,图文并茂。
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1.网页内容定向  2.人群定向 3.网站定向  4.时间定向 5.地域定向
搜狗推广账户优化,应该说从建账户已经开始,一个账户层次清晰的账户,更有利于后期的持续优化。因此,我们总结一下几点,认为可以分享给竞价人员。
一、建立层级清晰的账户结构;
二、关键词的投放策略;
三、关键词匹配方式策略;
四、创意的策略;
五、关键词质量度优化-10分质量度优化;
六、营销数据分析;
七、竞价的几个技巧。
建立层级清晰的账户结构:(1)每个单元按照不同的业务、投放地域、不同预算等,进行比较严格的划分;(2)推广单元内的关键词数量,不超过30个为佳;
关键词的投放策略
确定要投放关键词,从核心词、扩展词到各类长尾词,进行分组划分。这些关键词哪里来,我们在前面一篇文章,已经针对SEM投放关键词策略,进行了分析。
SEMer行家,可以借助百度推广助手、百度下拉、百度相关搜索,百度指数、已有投放物料有消费的,甚至可以从投放后的搜索词报告中获取。有兴趣的可以回头看下这篇文章:多策网络营销笔记:SEM关键词投放选择策略。可以从中多了解一些关键词投放策略。
关键词匹配方式策略:高流量常用词+短语匹配/精确匹配;长尾词+广泛匹配,以网罗更多潜在人群。不同匹配方式展现概率不同:广泛匹配>广泛匹配+否定>短语匹配>短语匹配+否定>精确匹配。
我们建议,初期投放的关键词,用短语-核心来进行投放。以便你进行关键词的否定等。不能一概而论,一些抢流量的热词,有时候投放时候,我们觉得用短语-精确/精确匹配更好,因为,这类词本身就竞争大,可能带来的成本也更高。是否使用短语精确/精确,就要看关键词的转化如何了。
创意的策略
账户有了清晰的层级,本身对创意的撰写就有帮助。大家通常的做法,不同的单元,写至少3条左右创意。每条创意都从不同的出发点,长短结合进行撰写。
详细来说,创意的标题、描述、URL这三个维度都要抓住。标题短小精炼,充分表达意思。2015年9月1日实施的新广告法,给我们提醒了。要注意一些禁用词的使用,当然,如果你使用了这些词。物料审核上肯定没办法通过。
关键词的质量度优化
关键词质量度竞争优劣的标准是5星十分,0分=一星灰,1分=一星黄、一星绿。2分-10分=二星、三星。质量度得分越高,优化空间越小,优化难度也就越大。
搜狗搜索推广官网:www.eatui.com.cn
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