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搜狗二手车推广案例——车王二手车:精准营销助企业提升品牌价值实现商机

发表日期:2017-08-23 10:15文章编辑:互联网浏览次数: 标签:    

搜狗二手车推广案例企业介绍
公司名称:车王认证二手车超市司名称
SEM投放时间:22011/11-至今 益车王认证二手车超市隶属于上海车王二手车经营有限公司以首期1.5亿投资,20000平米展厅, 6000平米整备及维修车间,成为目前国内二手车经营企业。 车王股东包括联想投资(君联资本),前国美电器董事局主席陈晓,及51汽车网创始人李海超等。车王以更多放心、更多选择为口号,为消费者提供性价比极高、品质有保障的二手车产品及相关服务。
SEM目标策略 
车王认证二手车超市在投放搜索引擎广告时就确定了明确的目标: 
主要目标:通过搜索引擎将潜在客户引导到其网站,最终产生订单 。
次要目标:提高网站和品牌知名度,并提升网站流量。
在了解车王的目标及二手车市场的现状后,上海天擎与车王共同定制了精准的SEM投放策略:
全网投放,由于二手车市场的规模不断扩大,需求人群日益增长,因此为了能更有效的覆盖整个潜在消费群体,同时在Google、百度、SoSo等不同的搜索引擎平台投放。
持续优化,根据跨平台的数据跟踪和对比分析,不断优化和改进投放效果,及时调整关键字价格参考值,动态调整出价,在以较低的成本获取适合的排名的同时确保关键词达到覆盖率,实现投放的精准性、定向性、时效性。另外针对推广账户不同的广告系列,设置广告语及广告推广页面,使其对用户更加的有吸引力,进一步提升转化率。
新营销产品功能使用,通过Google的再营销、SoSo 的情境广告等搜索引擎等新功能,使得获得客户更加精准,效果预见性更强,成本更可控,从而获得一个理想的投入产出比。现在上海天擎还在为车王订制腾讯微博社会化营销方案。
执行效果
腾讯soso情景广告数据显示:2012年5月-10月,广告的曝光度和关注度显著增长。
Google搜索指数显示:2012年4月~至今,广告点击率稳步提升的同时单词点击费用也趋于稳定。
" 自从去年和上海天擎开展搜索引擎营销合作以来,目前整个投资回报比都超出了我们的预期,可以肯定未来我们还将继续加大在搜索引擎营销上的力度。现在我们还通过天擎开始了微博营销,我们相信在专业的服务下,我们的推广效果将会更显著。"
——车王认证二手车超市 市场部负责人
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全国统一联系电话:15021590351
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